Den legendariske forne målvakten, som bland annat spelat för Danmarks landslag och Manchester United, blir nu en aktiv del i Carlsbergs engagemang i årets största fotbollsfest. – Det här är ett fantastiskt tillfälle för oss och vi är mycket glada över att ha Peter med i vårt lag. Han är välkänd i hela Europa och Asien. Vi är säkra på att Peter kommer att hjälpa oss att gå i mål med ytterligare en mycket lyckad kampanj för EURO 2012, säger Jørgen Buhl Rasmussens, Carlsberg Group's President and CEO. Som ambassadör kommer Schmeichel att involveras i många olika aspekter av Carlsbergs EM-satsning, som till exempel att engagera fans genom en ny Facebook-kampanj, the Fan Challenge, där fans får möjligheten att komma till EURO 2012 och presentera Carlsbergs "Man of the Match Award" vid finalen. – Det är mycket smickrande att få vara ambassadör för Carlsberg som har en så stark koppling till europeisk fotboll. Det är mycket tack vare Carlsberg som jag fick möjligheten att spela fotboll. När jag växte upp drömde jag om att få spela för både mitt land Danmark och för Manchester United. På den tiden, 70-talet, hade Carlsberg redan börjat investera i och stödja dansk fotboll och det gjorde det möjligt för mig att satsa på denna underbara sport, avslutar Peter Schmeichel.