Det nya sponsringsavtalet innebär, förutom försäljning av Carlsbergs varumärken för läsk och soft drinks, främst Pepsi och Festis, att företaget går in som arenapartner i Hovet med varumärket Pepsi, något som kommer att märkas redan vid vinterns arrangemang. – Globenområdet är inte bara Stockholms stolthet utan hela landets. Och större delen av den dryck som konsumeras under de olika evenemangen är läsk och soft drinks. Det är mycket glädjande att Carlsberg Sverige har fått det här förtroendet och ett bevis på att vi har en organisation och varumärken i världsklass, säger Henric Byström, PR-chef Carlsberg Sverige, i en presskommentar.