Starbucks dollarsvar på tal

Kaffe för en dollar med gratis påfyllning. Genom att lägga sig under konkurrenternas pris för en slät kopp kaffe ska Starbucks vinna över svårflirtade kunder.

Nu är det McDonald´s och Dunkin´ Donuts tur att se upp. De serverar inte längre det billigaste kaffet i USA – åtminstone inte i Seattle. För det är där som Starbucks strid om kaffekunderna inleds genom att erbjuda kaffe för en dollar, skriver Wall Street Journal.

Starbucks har tappat mark i hemlandet USA och med vd:n Howard Schultz tillbaka vid rodret kommer takten på nyetableringar slås av samtidigt som den ska öka i utlandet. Konkurrensen har skärpts ytterligare i och med McDonald´s påbörjade kaféoffensiv som går ut på att etablera konceptet McCafé på samtliga amerikanska restauranger, totalt 14 000 stycken.