McDonald´s charmar javaelit

Medan Starbucks satsar på att förse sina kaféer med världens dyraste kaffemaskin är McDonald´s i färd att lansera nya kaffedrinkar. Målgruppen är kaffesnobbar.

McDonald´s väljer att slå till där det känns som mest – i Starbucks hemstad Seattle. De nya kaffedrinkarna vänder sig till riktiga kaffesnobbar eller “java-eliten” som McDonald’s lite retsamt benämner målgruppen.

Navet i kaffekampanjen är hemsidan unsnobbycoffee.com, där användaren kan retas med sina kompisar som ”är beroende av snobbig isespresso”. Företaget skriver också att deras kaffedrinkar varken har knäppa namn eller storlekar eller kräver språkkunskaper.

På hemsidan uppmuntras också besökarna att hjälpa vänner att bli av med sina snobbiga kaffevanor.