På bilden: Starbucks nya vd Howard SchultzFörklaringen till Jim Donalds avsked är kedjans nya strategi. Nyöppningstakten kommer att minska och en del kaféer att stängas. Istället kommer fokus att ligga på att skapa ökad lönsamhet i befintliga enheter, utökning av sortimentet och utbildning av personal. I hemlandet USA har Starbucks verksamhet tappat fart det senaste året, bland annat till följd av en sämre konjunktur som gör att folk väljer bort dyra kafébesök. Konkurrensen från andra aktörer har hårdnat betydligt och sammantaget har det lett till en halvering av aktiekursen, uppger BBC. Medan Starbucks står på bromsen kom beskedet från amerikanska McDonald´s tidigare i veckan att kaffekonceptet McCafé ska etableras på samtliga 14 000 restauranger i landet. Kritiker är tveksamma till satsningen och menar att McDonald’s gäster är ute efter billig mat och knappt vet vad en caffè latte är. Kanske Starbucks tillfälliga reträtt kan bli det kryphål McDonald´s behöver för att vinna över nya kunder.