McDonald's aptit på Europa
Nu blickar snabbmatsjätten McDonald’s tvärsöver Atlanten och kommer inom det närmaste året investera 800 miljoner dollar i Europa. Lika mycket som i USA.
Tillväxten i Europa, som i dagsläget har hälften så många restauranger som USA, ska främst ske genom nyrekrytering av franchisetagare. Det amerikanska moderbolaget kommer därmed att driva en betydligt lägre andel restauranger än tidigare. Siffran kan sjunka från dagens 30 procent av restaurangerna till 25 eller rent av 20 procent.
McDonald’s hoppas även att nyrenoverade restauranger i Europa ska öka försäljningen som varit svagare än på andra marknader. Och istället för att erbjuda samma sortiment över hela världen ska lokala skillnader uppmuntras mer.